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Saint Laurent

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Saint Laurent

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Bibliographie Yves Saint Laurent

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Octobre 2011 Février 2010

 

 

 

Maison Saint Laurent

7 avenue George V

75008 PARIS

www.ysl.com

Contact clients Saint Laurent

Recrutements groupe Kering

 

Biographie Yves Saint Laurent (1936-2008)

biographie yves saint laurent

1er Août 1936 : Naissance d'Yves Mathieu Saint-Laurent à Oran en Algérie.

Yves Saint Laurent chez Dior

20 Juin 1955 : Yves Saint-Laurent entre chez Dior à 18 ans comme assistant modéliste.

24 Octobre 1957 : Disparition de Christian Dior (1905 - 1957) à 52 ans.

17 Novembre 1957 : Yves Saint-Laurent remplace Christian Dior. A 21 ans, il est le plus jeune des couturiers.

30 Janvier 1958 : Première collection et triomphe de la ligne "trapèze". De Janvier 1958 à Juillet 1960, Yves Saint-Laurent réalisera 6 collections chez Dior.

Octobre-Novembre 1960 : Hospitalisation pendant six semaines au Val-de-Grâce, pour dépression nerveuse. Yves Saint-Laurent quitte Dior.

La Maison Saint Laurent des fondateurs

Janvier 1961 : Début de la collaboration avec Pierre Bergé.

29 Janvier 1962 : Premier défilé maison "Yves Saint-Laurent"

Juillet 1965 :  Collection Mondrian

1966 : Collection pop art. Premier smoking. Ouverture de la première boutique Rive Gauche, rue de Tournon. Lancement de la ligne prêt-à-porter Saint Laurent Rives Gauche.

1968 : Première saharienne. Gabrielle Chanel le désigne comme son héritier spirituel.

29 Janvier 1971 : La collection haute couture "Libération" fait scandale.

Yves Saint Laurent présente la collection dite "Libération" ou "Quarante", inspirée par la mode de ces années marquées par la guerre. Robes courtes, semelles compensées, épaules carrées, maquillage appuyé : ces références au Paris de l’Occupation font scandale. Violemment critiquée par la presse, la collection casse les cloisons entre haute couture et prêt-à-porter et crée la première mode "rétro".

1977 : Lancement du parfum Opium.

1979 : Hommage à Picasso.

1983 : Première rétrospective Yves Saint Laurent, Metropolitan Museum de New York.

1988 : Défilé Yves Saint Laurent à la Fête de l'Humanité.

La Maison Saint Laurent filiale d'Elf-Sanofi

1993 :  Elf-Sanofi rachète Yves Saint Laurent. La marque entre dans une logique commerciale en concédant jusqu'à 163 contrats de licence au milieu des années 90

1998 : Yves Saint-Laurent confie la création de son prêt-à-porter à Albert Elbaz.

2008 : Disparition de Yves Saint Laurent.

La Maison Saint-Laurent filiale du groupe de François Pinault

Début 1999 : Artémis, la holding de François Pinault qui contrôle PPR, rachète Sanofi Beauté, propriétaire de la marque Yves Saint Laurent.

Novembre 1999 : la griffe du célèbre couturier est scindée en deux. YSL Beauté et le prêt-à-porter sont repris par Gucci, filiale de PPR, pour 936 M€.  Avec YSL, Gucci a aussi repris le parfumeur Roger & Gallet et les licences des parfums Van Cleef & Arpels, Oscar de la Renta, Krizia et Fendi. Albert Elbaz et Hedi Slimane quittent Saint-Laurent. Pierre Bergé obtient de François Pinault que le couturier Yves Saint Laurent échappe à la mainmise de Gucci et la maison Yves Saint Laurent Haute Couture reste chez Artémis.

Tom Ford directeur artistique

2000 : Tom Ford présente ses premières collections de prêt-à-porter sous la griffe YSL.

2002 : activité haute couture suspendue

2005 : diversification dans les accessoires et les bijoux

2008 : Après près de 500 M€ de pertes cumulées depuis le rachat en 1999, l'activité d'Yves Saint Laurent revient à l'équilibre.

2010 : En meilleure santé, la marque réinvesti dans son réseau de vente.

Hedi Sliman directeur artistique

2012 : Recrutement de Hedi Sliman, qui déplace le studio à Los Angeles et change le nom de la maison en Saint Laurent Paris.

2014 : Les salons de couture et les ateliers parisiens déménagent pour la Rives Gauche, dans l’hôtel de Senecterre, rue de l’Université.

Avril 2015 : Réouverture de la boutique femme rénovée 38 rue du Faubourg Saint-Honoré, avec un salon VIP au premier étage pour recevo

Juillet 2015 : Pour la réouverture de ses ateliers couture de la rue de l’Université à Paris, dans l'hôtel Sénecterre, totalement rénovés, la Maison Saint Laurent Paris officialise son activité couture, jusque là non revendiquée, en décidant d'apposer sa griffe Yves Saint Laurent sur ces créations couture.

« Il n’est pas prévu d’organiser des défilés de haute couture, souligne une porte-parole de la Maison Saint Laurent, de manière classique ». Comme tout le monde pourrait-on dire. Mais désormais, chaque vêtement de couture sera donc griffé, numéroté et consigné dans un livre par la première d’atelier de la griffe.

1er Avril 2016 : Hedi Slimane quitte Saint Laurent Paris, n'ayant pas obtenu la forte hausse de sa rémunération qu'il exigeait pour le renouvellement de son contrat (il a fait tripler le chiffre d'affaires depuis 2011).

Antony Vaccarello directeur artistique

4 Avril 2016 : La Maison Saint Laurent nomme Antony Vaccarello à la direction artistique.

2018 : Le siège de la Maison Saint Laurent quitte l'avenue Georges V pour la Rive Gauche, dans l’abbaye cistercienne de Penthémont, au 37 de la rue de Bellechasse.

Sac emblématique : Le double

Direction artistique :

  • 1962 - 1997 : Yves Saint Laurent
  • 1998 - 1999 : Albert Elbaz
  • 2000 - Avril 2004 : Tom Ford
  • 2004 - 2011 : Stefano Pilati
  • Début 2012 - Mars 2016 : Hedi Slimane
  • Depuis Avril 2016 : Anthony Vaccarello

Défilés

Saint Laurent défile à la Fashion Week de Paris

  • 9 Mars 2015
  • 27 Septembre 2016 : Premier défilé d'Antony Vaccarello pour Saint Laurent dans l'abbaye de Penthemont
  • Février 2017 : Deuxième défilé d'Antony Vaccarello pour Saint Laurent dans l'abbaye de Penthemont

Expositions

19 Mars au 19 Juillet 2015 : La Fondation Pierre Bergé - Yves Saint Laurent organise l'eexposition, « Yves Saint Laurent 1971, la collection du scandale », entièrement focalisée sur une seule et unique collection, la collection haute couture dessinée par le célèbre couturier pour le printemps-été 1971, qui s’attira les foudres de la presse internationale car inspirée des années de guerre et de l’occupation.

Cette exposition réunit une trentaine de pièces de la collection, des croquis, des photos, des planches de collection, ainsi que de nombreux articles de presse de l’époque. « L'idée est de plonger dans la collection et de la décortiquer en essayant d'analyser le pourquoi du scandale », indique un porte-parole de la Fondation.

 

Boutiques Yves Saint Laurent

YVES SAINT LAURENT RIVE GAUCHE
12 place Saint-Sulpice
75006 Paris 6eme arrondissement
01 43 26 84 40

YVES SAINT LAURENT RIVE GAUCHE
6 place Saint-Sulpice
75006 Paris 6eme arrondissement
01 43 29 43 00

YVES SAINT LAURENT RIVE GAUCHE
9 rue de Grenelle
75007 Paris 7eme arrondissement
01 45 44 39 01

YVES SAINT LAURENT RIVE GAUCHE
38 rue Faubourg St Honoré
75008 Paris 8eme arrondissement
01 42 65 74 59

 

Entreprise

Stratégie : la renaissance de la maison Saint Laurent

Quand PPR rachète Yves Saint Laurent en 1999, pas moins de 169 licences exploitent la marque. La maison de luxe est dépassée, elle ne contrôle plus rien : les royalties sont faibles et l'image se dégrade.

Le nouvel actionnaire décide donc de changer de modèle économique. Tous les contrats de partenariats sont dénoncés, à l'exception de ceux de l'Oréal pour les parfums et les cosmétiques, et Safilo pour les lunette.

A partir de 2005, Yves Saint Laurent se diversifie dans les accessoires et les chaussures. Sacs, bijoux, soie permettent d'élargir la clientèle et génèrent des marges plus élevées.

Le travail sur l'offre s'est aussi traduit par une diminution des références. Elles sont passées de 450 à 220. "L'offre trop large frustrait notre clientèle, qui ne trouvait pas forcément dans son magasin le produit mis en avant par une publicité", note Paul Deneve.

En meilleure santé, la marque s'est mise à réinvestir dans son réseau de vente pour, là encore, se le réapproprier. Entre 2010 et 2012, Yves Saint Laurent a ouvert 20 boutiques. Et en compte en Février 2013 près de 90, ce qui reste loin des 250 magasins Dior.

Les magasins sont aussi mieux servis grâce à "une meilleure coordination entre le studio de style et les équipes marketing", explique Paul Deneve. Entre leur création et leur commercialisation, les collections ont gagné 7 semaines. La maison a ainsi pu satisfaire la clientèle russe, qui vient chercher sa fourrure à Paris en Juillet. Un produit qui auparavant n'était en magasins qu'en Septembre.

CA 2016 : 1,2 MD € (+25 %). Saint Laurent devient la 2ème marque du pôle luxe de Kering.

 

 

 

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 mise à jour 24 Août 2015

 

 

 

 

 

 

 

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